En visite à la Commission de Bruxelles les 24 et 25 septembre 1984, une délégation de douze journalistes senior editors du quotidien britannique The Times de Londres commente dans une note de dossier la politique d’information de la Commission. Ces journalistes mettent également en avant le rôle du sport pour « vendre » l’Europe. Le chef de la Division Visites d’Information alors en poste à la Commission des communautés européennes résume ainsi cette note :
« Les journalistes du Times ont exprimé leur point de vue avec beaucoup de vigueur : la commission apparaît comme incapable de vendre la Communauté dans les pays membres : non seulement son action d’information n’atteindrait pas la cible visée mais se révélerait « lamentablement » insuffisante pour mettre favorablement en lumière la Communauté » […]. La Commission, toujours selon les journalistes du Times, devrait s’exprimer différemment : moins de technicisme, de statistiques et de raisonnements destinés aux experts, et davantage de références à l’aspect humain, susceptible de frapper l’imagination de l’opinion publique […]. Des sujets comme la promotion d’une équipe européenne de football, la création d’un drapeau européen, la concrétisation d’un symbole matériel de l’ECU, un passage plus facile des frontières intérieures, intéressent davantage l’homme de la rue que la plupart des informations habituellement diffusées par la Commission […]. »
Pourquoi proposer la création d’une équipe européenne de football alors que le sport n’est pas une compétence de la Communauté européenne …