This issue is available in English on Cairn International
I. Consommer, donner, s'adonner. Les ressorts de la consommation
A) Mirages de la consommation
B) Ambivalences : splendeurs et misères de la consommation
C) Le marketing en clé de don
I. Consommer, donner, s'adonner.Les ressorts de la consommation
D) Conclusion : au-delà du consumérisme ?
I. Consommer, donner, s'adonner. Les ressorts de la consommation
II. Libre revue
Si, comme tout le laisse à penser, nous nous acheminons nolens volens vers une forme de société postcroissance, il s’agira de se déprendre de nombre de nos réflexes de consommateurs et d’inventer d’autres styles de vie. Rompre avec le consumérisme, avec l’idéologie de la consommation et ses pratiques, sans pour autant basculer dans l’ascétisme. Mais pour pouvoir effectuer un tel basculement avec bonheur, il nous faut éclairer ce qui alimente le désir de consommer. Quel rapport entretient-il avec l’esprit du don, dont le MAUSS s’est fait le champion ? Car, contrairement à toute attente, il faut se demander s’il n’entre pas en effet dans la consommation une dimension de don, avec toutes ses ambiguïtés et ses ambivalences. Au-delà du besoin et de l’affichage du statut social, la consommation n’obéit-elle pas au désir d’offrir à nos proches et à nos amis ? Et, plus profondément encore, d’entrer dans le domaine de la grâce, du charisme ? De la donation.
- Mis en ligne sur Cairn.info le 17/12/2014
- ISBN 9782707183293
